<%@ page contentType="text/html; charset=gb2312"%> 2007年广播市场细分策略浅析 - 世界媒体实验室(media.icxo.com):传媒产业|媒体数据|经营管理|影视广告|图书音像
首页 | 电子报纸 | 资讯一键通 | 网络研究 | 主持人库 | 传媒博客 | 媒体社区
 
在世界媒体实验室上投放广告
您的位置: 世界经理人 > 世界媒体实验室 > 广播 > 产业
设为首页 加入收藏
 
2007年广播市场细分策略浅析
2007-04-06 10:02  作者:王智博
市场细分是多层次的,在具体策划的时候有必要进行更为明确的目标市场细分,针对更加明确的目标客户.

  一、受众市场细分催生广播专业化趋势。市场的“细分”是中国广播业者近年热议的话题。经济实力增强,生活节奏加快,人们的品位和喜好有加剧分化的趋势,与此相适应,要求节目专业化、对象化、阶层化的趋向更为明显。广播节目正在从面向广大听众走向面向细分听众,以独特的窄播受众群占据其他媒介难以替代的位置。

  横向观察,发达国家的广播都经历过了一个由“综合台”向“专业台”发展的进程,这个发展的进程,也是广播产业历经辉煌、沉寂、再度辉煌的历程。

  二、专业化广播需要对细分市场精确分析。目前,多频率环境在中国的城市特别是大城市中已经形成,省级台和中心城市普遍形成了总台管理的系列台格局,在一个城市中可以收听到多达十个以上的电台节目。在这种激烈的竞争态势下,专业电台适应受众需求和广播发展趋势,找准定位,是避免同质化竞争,降低运营成本,提高媒体效益的必由之路。

  专业电台准确的定位,源自对细分市场深入的分析研究。在美国等发达国家,一个中等城市可容纳30套以上的广播频率,这些广播频率都是整体作专业化定位,无论是听众还是客户都非常清晰,推销人员也很容易向客户讲明白自己电台的经营特色。但是,受多年计划经济的影响,我们相当部分的电台仍是重视节目生产,忽视节目营销;在节目定位中,重主观感觉,轻受众调查。同一电台的各系列台之间,节目普遍存在同质性高,交叉重叠多,浪费制作力量和频率资源问题。因此,对细分市场的量化分析和精准定位是专业化办台的一个严峻课题。

[1] [2] [3] 下一页

关键词:            
  评论 文章“2007年广播市场细分策略浅析”
1、凡本网注明“世界经理人”或者“世界媒体实验室”的作品,未经本网授权不得转载,经本网授权的媒体、网站,在使用时须注明稿件来源:“世界经理人”或者“世界媒体实验室”,违反者本网将依法追究责任。
2、凡注明“来源:xxx(非本站)”作品,不代表本网观点,文章版权属于原始出处单位及原作者所有,本网不承担此稿侵权责任。
3、欢迎各类型媒体积极与本站联络,互相签订转载协议。
4、如著作人对本网刊载内容、版权有异议,请于知道该作品发表之日起30日内联系本网,否则视为自动放弃相关权利。
5、联系我们:contact@icxo.com;投稿邮箱:article@icxo.com,欢迎赐稿。
相关阅读
 媒介融合环境下广播业的发展
 广电总局未来五年发展战略规划
 广电:如何跨过"数字孤岛"?
 广播:广告中彰显"强势"
 广电挑战:江南春垄断梦破碎?
 中国无线音乐尚处彩铃阶段
栏目导航
更多精彩,请访问世界媒体实验室(media.icxo.com)首页