道德本身并不能代表法律，正如古代侠客为维护正义而杀人的作法虽然能够得到人们的支持，但在今天看来却是有悖于人权和法律精神的行为。因此，传媒目前所面临的不是如何进行道德评判，而是否能够从法律的角度来进行正确的报道。

    同时，对于经济利益的追逐又往往使得传媒的失去了其公信力。虚假广告所表现的只是冰山一角，其根源是传媒与企业、监管机构没有建立起一个科学的运作机制，导致了此类现象屡禁不止。传媒机构实现产业化的负面作用就是对广告的诉求过于依赖，在这种情况下，企业的广告需求基本上都能得到满足。于是，问题产品的企业就有了钻空子的机会。而传媒本身并不是产品的监督人，所关注的只是广告效益而不是产品质量。当出现产品质量问题时，传媒可以变身为调查者查明情况，以显示自己在此时的社会责任感，最次也仅仅是不再播放问题广告。由此看来，对于传媒来讲，在法律机制不健全的情况下，无论是播放还是禁播虚假广告，对于传媒来讲损失的只是广告效益的多少，没有其他的实质性影响。此时，群众的不满往往被置于次要地位，维护自身公信力则更是一种似乎很遥远的事情。目前，虽然广电总局对虚假广告的禁播令下达已经半年有余，但这种现象仍然屡禁不止，其根源就在于此。显然，广电总局单方面的封杀仅仅是一家之言，如果要起到立竿见影的效果，还有待法律法规的完善和得到其他部门的鼎力支持。