大力扩展广告市场。目前很多广告商对公交移动电视广告还持观望状态，投放的广告额还相对较少，一般仅仅是作为对传统媒体广告投放的一种补充。这说明公交电视广告还处于一个发展的初期阶段，要吸引更多的企业投放广告，还得从广告市场本身入手，制作出具有影响力、效果显著的广告作品，这才能对其他企业和广告商产生显性的吸引力。

　　公交移动电视广告应当制作精良、优美，最好不要直接从传统电视广告上直接嫁接，应当是依据移动的特性特别制作的。优秀的广告可以让受众不觉其为广告，而为另外一种娱乐方式，这也有待于公交电视广告的进一步发展。同时，公交电视上的广告类型应当有适当的限制，不宜在公共场合做的广告最好不做，不能因为一时的经济效益而破坏整个公交电视的品牌形象。

　　移动电视作为新兴媒体，无疑要面临许多问题，针对其本身，首先应该认真分析移动电视的自身特点，寻求更为广阔的生存空间和赢利模式的多样化。同时，移动电视应当跳出广告创收单一的模式，从产业的角度思考移动电视可能具有的潜力，如可将频道作为信息网络传播渠道和平台来开发，收取频道的租用费或使用费；还可与传统媒体或手机移动电视等媒体合作，打造广告媒体共同体，实现广告传播的最佳效果。

　　注释：

　　①②③福建移动电视网

　　④黄宁：《公交移动电视广告传播之优劣考》《广告大观(媒介版)》2005年05期

　　(作者单位：南昌大学新闻与传播系）