市场前景分析

　　内容为王。要使移动电视广告获得更强的传播效果和更好的美誉度，无疑开发优秀精致的电视节目是最重要的。这和传统电视一样，只有好的节目才能吸引受众的注意力，有了注意力才能吸引广告商。2004年2月，一份来自广州、北京、上海、成都、南京的《5城市公交移动电视的调查》显示，60.4%的受访者希望多放些新闻和知识性节目；36.7%的受访者希望提供尽可能多样化的节目，满足不同类型的观众；32.4%的受访者希望能在更多的公交车上安装移动电视；15.2%的受访者希望移动电视的信号能够再稳定些，声音质量再好些③。乘客的节目收视需求值得公交电视节目制作部门的注意。

　　2006年3月国家广电总局下发的《关于加强移动数字电视试验管理有关问题的通知》要求，移动数字电视的节目定位以资讯、娱乐等小板块节目为主。移动电视的节目应该是为移动电视“量身定做”的，移动电视受众的流动性很强，就应该制作出适合人群在流动中观看的节目内容和形式。小板块节目以短小精悍的特点见长，比较符合移动电视移动性特点。