导言：搜索巨头Google将针对广告商推出一项广泛的测试项目，广告商只有在获得它们想要的结果后才向Google支付广告费。
Google正试图再次改变广告游戏规则。3月20日，一度在点击支付搜索广告领域处于主导地位的Google宣称，将开始进行一项新的范围广泛的广告测试，广告商将仅根据客户实施的特定行为，诸如完成在线购买支付广告费。
由于广告商一直致力于把广告直接转化为销售，而不是创建品牌形象，因此这项新服务可能会是一个比较好的解决办法。对一些广告商来说，传统可测量的点击付费广告是一种浪费，它迫使广告商支付每一次点击，而这些点击是否真的是那些有兴趣购买产品的人或仅是出于好奇人进行点击的吗？
另一方面，按行动付费的广告模式支持广告商仅当用户的行为为它们的业务带来明显价值后才予以支付广告费。这类行为可能是购买商品、要求商品目录，或为其未来服务提交注册表格等。全球互动营销及技术公司Avenue A | Razorfish的高级副总裁兼总经理杰夫。兰科托特说：“我认为，该项目会在广告商间流行。在直接回应的广告商中间，许多人渴望这种动作模式。”
但是，这种广告模式能否会为Google带来更大的收益？市场调研公司UBS的分析师本杰明。斯卡切特认为可以。他指出：“这将使得Google可以向广告商提供更多可测量的投资回报率。这可能会使Google更好地在其网络上实现营收最大化。”Google推出的这项新的广告运作模式应该可以打消广告商对点击欺诈的担心。一些广告商一直抱怨对它们广告进行点击的不是那些潜在客户。
