尽管“口口相传”是扩大博客影响力的一种有效途径，但从Vizu Answers和Ad Age发布的最新报告来看，博客主还应努力在知名博客上放上自己的链接，以及获得有影响力博客的推荐。如果创建博客后仅仅依靠搜索来推广，可能很难吸引到庞大的读者群体。博客是某类活动的稳定资源。大多数博客读者都属于易于接受的群体，他们阅读博客时没有特定的期望，因此很容易成为原创娱乐的传播者。 

　　Vizu Answers和Ad Age通过调查发现，有65.7%的人阅读博客的目的是娱乐，43%的人为了查找个人感兴趣的信息，23%的人出于学习的目的，还有12%的人是因为工作缘故。在另一项调查中，有37.7%的博客读者表示他们主要关注小众信息，33.8%的人主要关注谣言和闲聊等方面的信息；还有28%的人主要关注重大新闻。 

　　在美国广告高管的眼中，博客的地位并不高。美国广告协会所做的一项调查显示，有22%的广告高管认为搜索是最有效的广告途径，另有8%的人认为社交网络最有效。