Hitwise全球调研部门的总经理比尔说，对用户的分析表明，用户创建的视频是带动YouTube流量增长的主要动力。但他指出，来自专业影视公司的内容也是带动YouTube流量增长的一个因素。

随着受众的增长，YouTube对希望扩大发布规模的媒体公司的吸引力越来越大了。Ford Models的总裁卡普兰表示，我们需要在有鱼的地方钓鱼。YouTube的影响很大，是我们应该占领的众多“阵地”之一。

YouTube突出强调的许多协议表明，它们的合作伙伴关系是暂时性的，媒体所有者只是将网络视频看作是一次试验。例如，YouTube与NBA的协议就不包括NBA最有价值的内容，而且合作期也只是到本季度末。NBA负责交互式业务的副总裁史蒂夫说，我们希望看看合作的结果如何，我们将进行调整，看合作是否对我们双方都有利。

YouTube与Sundance Channel的合作也只持续到今年年底。Sundance Channel负责数字媒体和业务战略的副总裁克里斯托弗说，数字媒体领域还在不断地发展，因此我们希望能够拥有进行重新评估的能力。