从2006年广州地区五大媒体日到达率来看，所有新媒体所占比例不到 20%，占主流地位的还是报纸和电视。如果以单一媒体来计算的话，主流报纸的到达率则遥遥领先。由于电视台频道太多、以及网站、杂志太多，单一频道、杂志以及其它分众媒体日到达率低的可怜。
然而不知是什么风，不少广告主大量增加在新媒体的投放，甚至把仅有的广告费用全部投向新媒体。我不知道他们有没有做过广告效果测评，是盲目地看好新媒体的广告效果，还是受广告公司的误导。有的广告媒介策划人士认为，选择新媒体，主要是精确传播。这个观点固然是没有错的，但到达率低的可怜的媒体能够有效地将品牌和销售信息传播到最大的目标群体吗，能够实现最大的传播效果吗？
也有的广告主媒介负责人称，这些媒体便宜、折扣低，其受众群体年轻。即便新媒体的受众相对年轻，但并不代表所有的产品和品牌都应该选择新媒体，媒体的广告投放是一个科学的决策，必须和品牌的目标消费群体相一致。我去过几个以年轻、时尚为概念的汽车经销商的店里，跟销售经理聊天，他们告诉我们一个有意思的话题：来买车的人非常少，真正买车的多是30-45岁的人。在现在的大都市里，即使是待遇很好的单位，有能力买车的30岁以下的人也是少之又少。为什 么呢？房价高居不下，中国人的消费还是先买房再考虑车子的事，刚走出校门的人鲜有能力消费车的。
目前，在一些大广告公司做媒介策划的人，我2006年见过的20多家，大多数是刚离开校门的，他们当中相当一部分人是根据他们自己的习惯思维来制定广告媒介策略。我真为有些广告主感到悲伤，上千万的广告费就这样让这些人给白白浪费掉了，也许浪费之后，只会无奈的引用一句20世纪初费城商人约翰·华纳梅克经典的话：“我的广告花费有一半浪费了，可我不知道浪费的是哪一半。”
