关于报业发展态势的基本判断
对中国报业所面临的形势笔者曾经做了这样的基本判断:中国报业目前所面临的挑战和问题,例如广告收入增长率的下降甚至负增长,并不表明中国报业已经落入了“未老先衰”的宿命,也就是说,中国报业并不是还没有充分成长,尚处于发展水平很低的阶段,就已经进入了同西方国家同样的“夕阳”时期,注定要衰退了。我认为情况远不是如此。无论是从中国经济发展的态势,还是从报纸目前的发行量同中国巨大的人口规模相比较来看,中国报业还有非常广大的发展空间,还远没有达到报业发展的成熟期,在可以预见的时期内,根本没有必然走向衰落的理由。问题只是,同我国改革和经济发展的进程和速度相比,报业变革表现得严重“速度滞后”。试想一下这样的情景:在同一条道路上,报业的“衣食父母”——企业(报纸的广告客户),正在以每小时超过100公里的速度飞跑,而我们的报纸变革速度只有不足每小时10公里!而且,对报业变革具有直接影响的政治体制改革、国有事业单位改革和法律体系变革等的速度也远远落后于企业的变革和发展,报业的经营怎么可能不遇到一定的困难?如果说中国报业表现出某些“病症”,那么,根本原因不是老年人的衰弱,而是未成年人的稚嫩。
有人把当前报业经营的一些困难归因于新媒体(电子媒体)的冲击,特别是网络的竞争。其实这是没有道理的。当前新媒体的出现确实使传统报业遇到了一些新问题,但从本质上说,中国并没有到了新媒体开始大规模地和不可逆转地替代传统报纸的时期,新媒体的出现与其说是报业的“危机”,不如说是报业升级的绝好机会。尤其是对于中国相对滞后的报业变革,新媒体的发展可以成为推进报业变革的促进和支持力量,成为报业实现技术创新、体制创新和管理创新的有利条件,新媒体完全可以成为纸媒体的合作者。