在现代社会，广告已经不仅仅是简单的叫卖行为，它在传递商品信息的同时，也在传播着审美观点和文化内涵，广告的影响已经不仅仅在经济领域，而是渗透到人们生活的各个角落，成为一种文化现象。广告通过电视等媒体的反复劝诱、鼓吹，对人们的价值观、消费观、审美观，乃至整个社会的风气和精神面貌产生着潜移默化的影响。
然而在日常接触的广告中，笔者发现一些电视广告大肆宣扬与现代社会发展格格不入的“恶俗文化”，体现出电视广告的恶俗性。具体表现在：
第一，不尊重传统文化。一些广告制作者在创作过程中，只关注广告词是否顺口好记，而根本不顾及其他文化因素。他们常常以调侃的方式随意篡改、曲解中国古代文化中的诗词、成语等，以此投机取巧，推销产品。比如在“酒”的广告词有：天尝（长）地酒（久），在车的广告词中有：车到山前必有路，有路就有丰田车，等等。广告词是好记了，可是从传播效果看，这些广告词从字形、字意、字音上扰乱了中国汉语的语法和词汇系统，在社会中的广泛传播更是增加了中小学教育的难度，体现出对中国传统文化的不尊重。
第二，不尊重民族情感。去年9月份的《国际广告》杂志第48页，刊登了一则名叫“龙篇”的立邦漆广告作品，画面上有一个中国古典式的亭子，亭子的两根立柱各盘着一条龙，左立柱色彩黯淡，但龙紧紧攀附在柱子上；右立柱色彩光鲜，龙却跌落到地上。对此，北京工商大学传播与艺术学院副院长张翔说：“龙是中国的图腾，在一定意义上是中华民族的象征。每个国家对传统文化的理解不同，在我国的文化中，龙的内涵非常丰富。广告一旦忽略了与文化的联系，就会使受众感到不舒服甚至产生厌恶。”令人感到悲哀的是，立邦漆盘龙滑落广告的创意队伍全是中国人。试问，这种广告作品将带给受众什么样的价值和道德观影响呢？
