我们正处于一个新的传媒时代，以网络、手机等新技术为代表的新媒体不断蚕食传统媒体的阵地。传统报业当务之急是主动借助新媒体、新技术优势，通过不断创新传播方式，整合各种资源，提升报业品牌营销竞争力。对于报纸而言，可在报网融合方面大做文章，它既扩展了报纸的时间、空间概念，同时也加强了网络采编、人力资源等方面的力量。
树立报网融合统一的品牌印象
品牌是吸引人们访问传统报纸和其网站的一个重要因素。当前有两个令传统报纸担忧的倾向：一是老的品牌资源优势在新媒体冲击下，因为没有创新和改革，一点点在丧失，而其网站尽管相比一般商业网站在品牌方面有较高起点(如信任度更高)，但也可能会给受众带来一种严肃、庄重的“传统报纸刻板印象”，妨碍一些受众认同。
因此，对于传统报纸网站来说，品牌并非其绝对优势。品牌营造，也是一个全新的任务。更重要的是，报纸网站的品牌建设，不能单靠新闻一种产品打天下，也不能仅仅躺在传统报纸品牌下“啃老”，更不能在与传统报纸品牌割裂中损害品牌形象，它需要一种全面的营销策略。
