2006年11月底，文件共享软件公司BitTorrent宣布，2007年春季开始客户将可以下载来自派拉蒙、二十世纪福克斯等好莱坞电影公司的电影，以及MTV Networks等公司的电视节目。BitTorrent并未披露具体经营方式，不过就P2P的下载方式来说，用户直接买单的可能性并不大。

就在此前的几天时间，美国零售业巨头沃尔玛推出了DVD光盘和电影下载捆绑销售的服务，开始进入电影下载市常这一下载计划的首部影片是华纳兄弟的《超人归来》，凡从沃尔玛购买这部电影DVD光盘的客户，可以通过PC在沃尔玛的视频下载网站上输入兑换密码，下载数字版《超人归来》的拷贝。沃尔玛希望在未来数个月内最终将该服务的覆盖范围扩展至更多的DVD电影，并让用户只下载数字版的电影和电视节目。

P2P下载软件一直与电影公司势成水火，DVD零售商们也始终对网络下载持排斥态度。在此前9月份，当苹果公司同各家电影公司商讨将他们的作品搬上iTunes网上商店时，沃尔玛还曾试图阻挠该业务的开展，以免对自己的DVD销售业务产生冲击。作为全球最大的DVD销售商，沃尔玛在2005年销售额达170亿美元的DVD市场上占有约40%的份额。

网络下载的坚冰渐渐融化，电影公司与传统的DVD销售商是否真的准备好了敞开胸怀迎接互联网的到来？