二、“黄色新闻”的兴起主要是在19世纪70年代至20世纪初这一个历史阶段。综观这一历史时期，美国经过工业革命和南北战争，社会经济飞速发展，这为报纸的现代化进程准备了条件。“黄色新闻”顺应了时代发展要求，实现了新闻业务的一大跨越，同时丰富了媒体传播功能。

　　“黄色新闻”在新闻业务上的改革，如大量采用图片、多行标题、大字号，新闻写作多样化，增加新闻特写等，进一步活跃了报纸版面，增强了报纸对民众的吸引力，这一点已为现代报纸所承袭。③普利策刚买进《世界报》的时候，负债累累，在这种情况下，他在报纸的头版登出了跳呼拉圈的舞女。尤其是在标题的制作上别具一格。比如，写一个被判死刑的杀人犯，他的标题是《科尼梯的最后一夜》，副标题是《他猛摇牢门，要求释放》;另一则消息说，有一个盗贼在结婚之际被警察发现逮捕，这个故事用了这样的标题《婚宴上贺喜太早，刚当新郎就去坐牢》。普利策虽然非常热衷政治，但他知道如何赢得读者的窍门，他能把所有的新闻写得津津有味，所以在他的报纸上，政治一面的内容不占主要篇幅，因为他要拉拢那些不看报纸的人。他喜欢用标新立异的题目，简明精的句子，铿锵有声的动词，文字紧凑的文章，“把文章缩短，再缩短”，他常常这样大声嚷道。他要求手下人写东西必须能使读者动情，就是说在写标题、写故事和评论时，必须立意新颖。《世界报》广泛运用各类新闻图片突出大字标题，有时是套红的大字标题，用大幅的犯罪、色情照片、各种插图和木刻画。《世界报》是纽约各报大量运用图片最早的报纸之一，而且种类繁多，如政治漫画、犯罪新闻现场图解、火灾及其他灾难的素描。