电视广告收入已经成为各电视台的主要经济来源，在全部经营收入中所占比重高达90％以上。近年来，随着消费市场的日益繁荣，和电视媒体节目创新的发展，电视广告市场竞争愈发加剧，一方面广告份额增速减缓；另一方面整体市场呈现地域分割特点，与地域经济状况正相关，电视广告的投放向部分强势媒体集中。但是地域经济并非制约媒体发展的唯一因素。经济格局可以逐渐发生变化，经济落后地区的电视媒体也可以吸纳经济发达地区的广告份额。
一、增速减缓
2005年全国电视广告收入397.13亿元，比2004年增长46亿多元[i]。根据CTR市场研究-媒介智讯的数据显示，2006年1-6月中国电视广告市场刊例价收入继续攀升至1192亿元人民币，同比增长21%。增速减缓的趋势仍在继续。
电视广告增速减缓的原因在于：以网络电视、手机电视、楼宇电视、移动电视为代表的新媒体对电视造成冲击；境外电视媒体带来压力，占据了部分广告市场份额；受国家宏观调控政策的影响，国内房地产行业的相关广告投放一路走低；国家开始控制医疗广告的投放，导致电视媒体的广告收入受到影响。
