尽管人们为近年来中国电影的一些进步而欣慰，但相比于国际通行的电影文化消费标准，中国电影市场仍是一块尚待开发的处女地。从电影经营者角度而言，当前中国电影产业主要存在着漠视大众观影心理需求、票价虚高等四大弊病。
首先是漠视大众观影心理需求。调查发现，影响电影观众多少的第一要素不是票价，而是电影生产观念，这其中导演的拍片理念起着至关重要的作用。2005年，中国电影生产量是250部，今年是300部，但真正进入院线的只有几十部。这说明目前国产影片创作，依然远远偏离市场的航道。一大批影片由于对观众电影心理研究的不了解甚至漠视，又缺乏吸引观众的技术手段，最终遭遇观众的白眼，在影院里只能找到三五知音。
其次是忽视影院营销研究。资料表明，美国电影业总收入中约20%是从影院的票房收入中获得的，而有约80%是由非银幕营销所得。而中国电影产业收入的90%仍然来自票房。从《英雄》开始中国电影营销模式已经向非票房营销转移，如特许经营、联合促销、剧情广告等营销模式，正在逐步显露巨大的盈利潜力和空间。
