导语：北京时间12月17日，《财富》近日发表分析文章称，Google已经在美国搜索广告市场占据了垄断性优势，而雅虎可能会同微软结盟在这一领域奋起直追。在两强争霸的格局中，Ask.com将成为最大的变数。
每家互联网公司都在努力追赶Google，从某种意义上讲，它们争夺的是广告客户。Google是一家搜索公司，但该公司的主要营收来源和股价上涨动力都是广告。目前，Google正致力于打造一个“全球广告运营系统”。通过AdSense系统，Google早已开始销售很多关联网站的广告位。Google最近又推出了可以在广播、出版物、甚至电视上投放广告的类似系统，目标是打造一个面向所有媒体的广告运营系统。毫无疑问，这是一个十分大胆的商业计划。
在通过关联网站销售广告方面，Google已经遥遥领先，将雅虎和微软远远甩在后面。不过，搜索广告才是Google真正的“摇钱树”。调查显示，在浏览搜索结果页面时，用户点击广告的概率经常能达到20%，至少也不会低于10%。由此可以看出，与点击率只有1%的横幅广告相比，搜索广告可以给Google、雅虎等公司提供更多盈利机会。
通过最新推出的“Panama”广告系统，雅虎希望在搜索广告市场抢占更多份额。在正式推出之前，Panama曾经多次推迟发布。但无论如何，雅虎终于有了可以同Google相抗衡的广告平台。雅虎原来的广告系统来自于Overture，重点突出了支付费用最多的广告客户。Google广告系统则将这一理念更进一步，它对广告进行排序的主要依据是某一广告将给Google带来多少营收。例如，如果一个售价15美分的广告在某一时段内被点击两次，它的位置将比一个售价29美分、但点击次数只有一次的广告显著。
