第四步———出书

    虽然《百家讲坛》的制片人万卫打死也不承认他们是在造星，但事实上，这些专家们在讲座推出前无一不与栏目组签订协议，讲座之后推出的书籍、音像制品均涉及双方利益。有人说这是霸王条约，但某种程度上这是一种双赢。有了这样的基础，出版社和音像商也很愿意加入这个游戏。

    《于丹〈论语〉心得》的发行方是中华书局，他们曾成功运作了阎崇年的书籍。按照中华书局副总编沈致金的说法，和于丹签约时把首印数提到60万册，是对《百家讲坛》影响力的信赖和对于丹本人魅力的看好。“书上市前一连七天在电视上打广告，这个影响力绝对不可小觑。”

    一位不愿透露姓名的书商透露，易中天、于丹新书的首印、签售数据等都是炒作，“这对新书销售有帮助”。他表示，据业内人士了解，于丹新书在北京上市约一周，“连排行榜都还没上呢，怎么可能超过易中天？有点业内常识的人都会知道，一个名气并不太大的作者的书，首印60万册，这怎么可能？明摆着就是炒作嘛！”世界媒体实验室(media.icxo.com)记者反问，为什么出版界不曝光这些“水分”？他表示，这是因为大家都不想得罪《百家讲坛》，“很多人想做《百家讲坛》的书，怎么能不说好话？”

    记得王志采访易中天时说过这样的话：“是电视促成了他今天的成就，但同时他也该时刻提防着电视毁了他。”不知道这句话是否能成为迅速火起来的“学术明星”的逆耳忠言。