眼球效应毕竟只能维持一段时间，争议广告的延续效应会带来另一个结果。

　　日前，某知名品牌洗发露在广告中利用相关数据及坐标效果图来宣传产品的去屑功效，后被发现所谓的坐标效果图缺乏科学依据，从而被有关部门调查。前些时候，一则美容品广告被指有所谓的“乱伦”言词而受到舆论的广泛指责。

　　可是，争议广告在遭到部分人反对的同时，广告的投放者和广告所宣传的产品却毫无例外地成为公众关注的焦点。在信奉“注意力就是影响力”的今天，这样的效果似乎是令人满意的。一边是反对声声，一边是万众瞩目，争议广告背后究竟是一本怎样的经济账？

　　赢了眼球效应

　　据估算，每人每天至少会碰到300条商业广告。在广告狂轰滥炸的环境中，一条广告要想脱颖而出，并不那么容易。但争议广告却可以比较轻易地取得这种效果。

　　最典型的莫过于某著名保健品。随着铺天盖地的“今年过节不收礼，收礼只收”的广告词，该产品在受众心里留下了不可磨灭的印象。一方面，如此直白、简洁的广告词引起了受众“恶俗广告”的评论，导致部分受众一看到这条广告就会转换电视频道；另一方面，当节日里走在大商场，迷茫于给亲戚朋友送什么礼时，不少受众却条件反射地想起这条广告词，情不自禁地选择了它所宣传的产品，从而“帮助”企业创下一年又一年的销售量新高。