有资料显示，国内传统媒体之一报纸的广告份额在不断下降，而网络广告的比例在急剧增加，这一点很明白的说明了现在企业对新媒体的重视不断加强。这一情况传统媒体很是郁闷，因为目前大部分的网络广告都是被门户网站所占据，传统媒体根本无法从中获得自己的利益，于是许多传统媒体都开始推出自己的数字版本，寄希望于通过新一轮的媒体竞争来重新夺回自己的广告地位。

　　传统媒体显然是希望借助自己强大的内容和品牌优势，再通过先进的数字技术，将自己打扮成一个新媒体来参与竞争，实际情况却让他们很失望，因为目前还没有一家传统媒体成功的把自己数字版本的广告栏位兜售出去，反而是类似于xplus这样的电子杂志平台实现了高达数千万的广告收入。