【摘要】：在学者对中国报业正处于“冬天论”和“春天论”的争论中，本文认为二者的认识都是不全面的,提出中国报业正处于十分重要的调整期。并以此为前提，探索中国报业发展策略之——数字化生存，承认数字化生存将是未来报业发展的一个重要却非唯一的发展方向。本文在探讨时从纸质媒体与网络媒体的矛盾关系入手，并将其作为思考重点，援引外国媒体发展的成功经验，力求使中国报业在调整期探索出一条明晰的发展之路。
【关键词】：报业调整期 数字化 数字化生存
自从网络进入新闻传播领域之后，学界关于新旧媒体之争就存在三种看法：一种是消灭论，认为传统媒体会被网络媒体终结；一种是补充论，认为网络媒体只是传统媒体的补充和辅助；而本文比较赞同的是第三种：平衡论，认为传统媒体确实遇到了网络媒体的冲击，但在冲击之后，却会形成各种媒体均衡发展的态势。
2005年被学界称为中国报业的“拐点”，网络媒体的日益崛起和纸质媒体的广告下滑形成鲜明的对比。在对比中，差异被人为的不断拉大，各种预测四起，有充满希望也有悲观失望，更有甚者认为中国报业将在十几年内终结。
本文正是在这种背景之下，认真分析纸质媒体与网络媒体竞争的实质及优势劣势对比，率先提出中国报业正处于十分重要的调整期。并以此为前提，探索中国报业发展策略之——数字化生存。
