置入式广告之所以会产生、发展并日渐成为广告产业中越来越重要的形式，笔者认为与广告主，电影制片商、置入代理商的共同需求有着密不可分的关系。

　　广告主

　　对于谋求品牌置入的企业而言，它们从中得到的收益是毋庸置疑的，一般来说，有两方面的理由来驱使它们选择置入式广告。

　　首先是广告投放的成本。广告投放的费用很大一部分支付给了各种媒体，而且这一支出还在不断地飙升。一个成功的置入式广告策划可以花很小的成本获得极大地回报。在大多数情况下，广告主只需提供产品和场地，或者为电影的上映作宣传，企业不需要额外的支出；即使是需要以资金方式来赞助，考虑到电影上映后在全球范围内百万人次的观众前反复曝光，还有制作成光碟和在电视台中播出的追加曝光，足以让置入式广告的投入与传统广告相比显得相当低廉。

　　其次是广告的传播效果。遥控器的发明给广告的效果以极大地打击。观众可以轻而易举地在不同的频道间切换，必要时还可以使用静音键来逃避电视广告。广告公司希望通过各种广告创意把人们的注意力停留在广告上，但常常收效甚微。观看电影是一项相对注意力集中的活动，品牌符号暴露在这样的受众面前，必然获得良好的认知。此外，与传统的广告相比较，置入式广告的说服方式不具有强制性和侵略性，而是显得很自然而然，就像生活中发生的一样。因而，广告信息在受众低警觉、低设防的状态下，达到了说服的目的。最后，置入式广告还往往和荧屏上的明星联系在一起，借助人们对偶像的崇拜和模仿心理，置入式的品牌更有利于被受众所认同。有研究发现，置入的产品距离影片中的名人越接近，品牌获得的知晓度和偏好度就会越高。具备了这样的特点，置入式广告往往能取得传统广告形式无法企及的传播效果。