近年来，我国的期刊市场上出现了一种“阴盛阳衰”的现象，以女性为读者对象的刊物在市场上表现得日趋活跃，在这些女性期刊中，一批高码洋的时尚刊广告收入较为丰厚 ；而更多的是以精美的内容、低廉的价格赢得较大的发行量，期刊界的这一“粉红 潮”现象值得关注。

　　2003年以来，期刊市场上以男性为主要读者对象的期刊，基本上仍沿袭了传统的种类，以新闻类周刊与军事类月刊为主；过去一些时政类的刊物则多渐变为高考、考研的时事政治辅导材料。湖北报业集团主办的《特别关注》一开始就打出“男性牌”，称自己为“成熟男士的读者文摘”，以时政、军事文摘为主，以高达70%的折扣挺进市场而异军突起，经过三年的发展，现月发行量超过百万份。现在，《特别关注》仍称自己为“成熟男士的读者文摘”，但内容上几乎是一份页码加厚了的《读者》，一家三口都可以阅读，并非真正的男性刊。其他新出的男性刊也有一些，但都没有很大的影响。

　　以女性为读者的期刊情况就大不同了。首先，几份老牌的女性刊得到了很好的发展而且成绩骄人，《家庭》（广东）、《知音》（湖北）成立期刊集团，《女友》（陕西）成为一个杂志群并成立集团；其次，一批高码洋时尚杂志迅速崛起，发行量大，广告收入可观，《瑞丽》、《时尚》、《世界时装之苑ELLE》三大期刊群的广告月收入均超过1000万元。根据北京世纪华文公司零售监测的名单来看，2004年的高码洋女性期刊有16种，2005年达到24种，在北京街头销售的65种时尚杂志中，女性杂志多达48种。一些杂志如《LADY格调》、《VIVI昕薇》、《CANCAM今日佳丽》、《VOGUE 服饰与美容》、《嘉人MARIE CLAIRE》等在省会以上城市的市场占有率都在30%以上，有的高达70%。第三，涌现出一批低码洋的女性畅销杂志。在市场上，在全国拥有9900余种杂志的今天，不靠行政手段发行量在20万份以上的杂志笔者认为就可视为畅销杂志了。这些新兴的杂志包括：《女刊》、《爱人》、《女人坊》、《爱尔》、《闺房》等。连忙于运作“超级女声”评选的湖南卫视也不甘落后，推出了《红粉》等杂志。《成长先锋》推出的女性专刊《女人街》，出版五期市场零售量即超过8万份；烟台日报社《阅读文摘》推出的女性刊《37°女人》订阅势头也不错。这些杂志的向好表明了期刊市场上女性刊的活跃。

　　期刊市场上为什么会出现“粉红潮”？其主要原因有两个。一个是市场细分的结果。现在，媒体运作进入了专业化、细分化、小众化的时代，报纸往综合化方向发展，版面多，内容全，以超大的信息量轰炸区域市场 ；电视向主题节目方向发展，而杂志一般一年只出版12期，资源非常有限，靠大信息量发展的道路是走不通的，所以只能在“专”上下功夫。而由于现代信息传递速度的加快，工作压力的加大，读者层面也发生了变化。我们做过长时间的市场跟踪调研，发现在购买杂志的中学生读者中，男女的比例约为3：7；到大学后这一比例有所改变，约为4：6。而参加工作后男性读者比例有所下降，到30岁以上的年龄层，购买杂志的男性读者比例不足三成。这一方面是家庭分工的原因，购物多为家庭主妇所为；另一方面也是因为男性的兴趣点发生转移，“看闲书”的少了。而女性的社会地位、经济地位不断提高，越来越成为社会生活的共同主角，同时成为社会消费的主体，一系列产品围绕女性而诞生。从生理上讲，女性是一个较为感性的群体，他们自然成为期刊争夺的对象。在这里女性读者也进行了进一步的细分，一部分转向高档时尚杂志，一部分转向内容丰富但价格低廉的情感生活类杂志。世界媒体实验室(media.icxo.com)