看看世界报业这几年来的市场状况，是否已经充分体现出了这三大特征？再看看国内报业近一两年的市场变化，是否已经开始显现这几个特征？

　　首先，报纸市场出现了生产过剩。几年前我们就说过，都市报市场已经基本饱和。后来我们又说过，这个市场已经没有增量，存量也在变小。但许多朋友不肯相信这个事实。他们决心用自己坚强的意志、全新的理念、全新的体制拉动和扩大这个市场。但回过头来看一看，这一两年新创办的报纸有几个取得了成功？不是报纸不好，不是人不能干，根本的问题在于，市场变了，时过境迁。

　　一个基本的事实是，网络媒体吸引了大批读者的眼球。最新的统计结果，还有57.9%的网民把传统报纸作为浏览新闻的途径之一，这也就等于说，已经有42.1%的网民放弃了报纸。即使仍然保持着读报习惯的网民，读报时间也相应大大缩短。报纸的发行市场，特别是网络发达地区的报纸市场，因此明显缩小。

　　现在新创的报纸也好，改版的报纸也好，为了促销，往往是在报刊摊亭实行包退，或者赊销。一些老资格的名牌报纸也开始降低批发折扣。这样做的目的当然是以让利带动销售增长。然而，报纸的销量并没有被刺激起来。曾有报道说，记者在废品收购站里现场看到，整捆整捆报纸从印刷厂直接运来，又有整车整车的报纸被农民当作废品购买，运回老家去卷制烟花。

　　至于一些全国性报纸和专业类报纸，发行量的锐减已经是多年的事情。很难想象，这些报纸如果没有政治动员和行政摊派，究竟会有多少真实的市场需求。报纸产品过剩的原因已经不是由于生产的增长和供给的增加。在生产不变、供给不变的情况下也出现了过剩，甚至是在供给减少的情况也出现了产品过剩。

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