从全球传媒产业最发达的美国市场看，新兴媒体正在蚕食传统媒体的奶酪。2005年，国内的景象也颇类似。一面是报业广告的全面滑坡、电视广告增速减缓，一面是新浪、搜狐等互联网企业广告营收的强势增长。新兴媒体的迅猛崛起，必将挤压广播广告本来就很小的市场份额。尽管国内外广播广告还没有明显的下降趋势,但新媒体已经初露锋芒。

　　世界知名收听率调查公司阿比创(Arbitron)在其发布的《新媒体世界中的广播——互联网收听调查》中声称，目前广播业正处于历史上独一无二的转折点，转折不仅仅起因于新媒体对受众注意力的吸引,更起因于受众第一次真正意义上拥有了其他形式的收听选择。①

　　1．卫星广播的兴起

　　与传统广播相比，卫星广播有三大特色：结合广播和数字技术，通过卫星传送数字信号，能够同时提供上百个具有CD音效的频率选择。由于卫星广播能够提供更多的频率选择并规避商业广告的干扰，且音乐节目的质量明显优于传统广播，美国Xmradio和天狼星两家卫星广播相继成立，四年来吸引了近千万的订户，发展势头迅猛。著名的美国广播主持人霍华德·斯特恩（Howard　Stern）看好卫星广播市场，以5年1亿美元的天价转投卫星广播公司天狼星（Sirius），百万忠实听众也追随霍华德转听天狼星的卫星广播。

　　2.mp3、mp4播放器的流行

　　mp3、mp4播放器对传统调频调幅广播的冲击主要表现在对音乐听众的争夺上。在广播频率专业化的过程中，音乐和新闻频率成为专业化频率的主体。而在网络时代，听众能够在网上巨大的音乐库中选择和购买自己喜欢的音乐，并下载到特定的音乐播放器中，随时随地收听。由于听众很容易就能实现自主选择和播放并规避商业广告，因而这种服务在年轻人中很受欢迎。自2003年4月苹果公司首推这种服务以来，在仅仅一年半时间内，该公司的iTune网站音乐商店就售出了1.2亿首歌曲，②给广播音乐频率带来了很大冲击。

　　3.网络广播

　　互联网的收听并不限于音乐网上音乐下载，大批网络广播电台的出现对听众的争夺也愈演愈烈。《世界广播电视参考》的资料显示：我们现在已经能够听到100多个国家的1550多个网上电台的广播。

　　据英国BBC的克里斯·韦斯科特在《新媒体变革对BBC的影响》一文中所提到的，12岁以上的全部美国人中有22％，即5，000万美国人曾经访问过一个广播电台的网站，在广播网站的访问者中，46％的人停留长达20分钟以上。③

　　4．播客