很多DM杂志为了争取读者，在风格定位上创意尽出，逐渐成为一个区分品位的时尚载体。当被问及酷蹦的定位时，酷蹦市场部经理李凯说，之前他们经常会在时尚酒吧举办读者活动，一次比一次时尚，一次比一次有创意，可现在不会这么做了，为什么？“我们的杂志是要给别人提供打折信息的，哪便宜、哪更实惠，是一个浑身散发着‘铜臭味’的杂志，时尚和创意对增加‘铜臭味’没有任何帮助。”

　　与很多DM杂志无所不包的内容相比，酷蹦80％的内容都集中在餐饮行业。对此，李凯表示，一个人可以一个月不做美容、不旅游，但不可能不吃饭，餐饮行业在国外也被证明是DM杂志潜力最大的市场之一，而且与很多行业“无效折扣”相比，餐饮的折扣更加实实在在。

　　从七年前《生活速递》创刊，DM杂志在上海这样一个多元共生的大都市纷纷露脸，从休闲美食到夜生活到艺术设计，都市人生活的所有缝隙都被它插进一脚。大市场、低门槛是吸引很多人投身DM杂志的两个诱惑因素。不过李凯表示，DM杂志门槛并不像表面看起来那么低，如果没有一定发行量，就很难产生收益。就酷蹦而言，仅每个月20万份左右的发行量，以一本杂志2元的印刷成本算，每个月的发行成本就在40万元左右。这还没算渠道拓展、人员、物流等其他支出。而且李凯认为，DM杂志发行量、权威性一开始都很难得到客户的认可，初期拓展难度很高，没有一定的资金实力将很难玩得转。

　　李凯表示，与传统媒体最大的不同在于，DM杂志的免费投递更需要精准发行。如果只是在徐家汇、人民广场等人流量集中区域免费派发充当发行量，就很少有人会买账。据透露，每月至少一次的集中免费派发，只是为了扩大杂志的市场影响力，真正赚钱的是读者数据库，以及进行的办公室点对点快递。恰恰是因为DM杂志精准发行的特点，也决定了内容过于综合的DM杂志会增加发行难度，降低传播速度，在赢利上要求也相对更高。

　　DM杂志免费赠送的特点，经常面临杂志还没被有效读者看到，就已被并不真正需要的人大量拿回家，造成浪费。李凯对此并不否认，并表示这也是他们目前尝试在一些便利店以3元低价出售的原因。