在经过一天半的采访后，我们所用的胶片都够拍五个广告了。这些东西未经处理，却全都是真情实感。有时他们所说的话对于BP公司和这一行业来说，并没有丝毫的美化作用。每次采访结束，我们都会列出BP公司正在做的一些事情，比如说使用更为清洁的燃料，寻找能源替代品，承认全球变暖，以及减少自身的排放——都是些石油公司不会做的事情。我们在其品牌口号“超越石油”前面还加了一句“这不过是个开始”。

　　结果BP很喜欢这个创意。

　　广告是个相当有意思的行业。你要帮助那些大企业打造特色，多数情况下你接手的都是手机服务、信用卡、快餐和卫生纸这样的工作，很少会遇到是否信赖一个产品或者服务这样的问题。这一次与以往不同，是相当严肃的。我个人真诚地相信BP公司会像广告词里说的那样，能够超越——至少也会努力超越石油这一领域。

　　这一广告策划是在2001年9月11日的前几天面市的。搁置了很长一段时间之后，又被再次拿了出来。那个时候，我已经接手别的工作，后来又去了别家公司。如今这个策划又被请了出来。当我得知被访者都要经过事先筛选后，心里失望至极。就在不久前，我听说普拉德霍湾的一条输油管被腐蚀而发生泄漏，这个声称要“超越石油”的公司也因此而决定关闭一条日产量40万桶石油的输油管。这样一来，Coca-Cola公司将标语改为“让你的牙齿更健康”，估计也不会有人反对。

　　能源专家丹尼·尤尔金日前提出：“在对石油产业活动进行分析后发现，未来几年内的石油生产能力会有显著增长。”看来不需要有人为我们将来的能源问题担忧了。现在再来看这一切，“超越石油”不过就是一条广告标语。它已经变为纯粹的市场产物——或许原本就是——不是想同大众一起参与争论的真心尝试，也不是想要摆脱旧模式的战斗宣言。也许是我太天真了。

　　只是因为我相信掌管这些企业的少数人，所拥有的是比财富、特权和权力更为珍贵的东西。他们掌握着造福后人的极少的可能性，只有他们才有能力去进行大范围的改造。我从没见过约翰·布朗本人，最近他宣布要在2008年底引退，也就是在他达到BP公司的强制退休年龄60岁时。他为人善良、正派，也相当聪明，对此我毫不怀疑。不过我还是忍不住要想象一下他引退后的报纸头条《约翰·布朗即将引退，石油产业和整个世界将何去何从》。　（兰峰编译）