数据表明，随着我国对外开放政策的放开，外商投资广告公司正在不断强化其在华的扩张态势。究竟中国广告产业该如果看待和应对外资的扩张态势？就此，中国广告协会主办的《现代广告》杂志社社长陈永、北京大学广告系主任陈刚、国家发改委文化产业研究中心主任齐勇峰、中国人民大学舆论研究所所长喻国明在接受记者采访时发表了各自的观点。

外资进入或对中国广告形成伤害

“外资对中国广告产业采取了从合作渗透到并购的扩张路径，将会导致广告市场的话语权最终被跨国广告公司完全掌控，本土广告公司将丧失生存空间。”陈永首先表明自己的观点。陈永认为，随着跨国集团超大规模的广告购买公司的出现，媒体代理和购买环境与过去有了很大不同，中国媒体和媒体主管部门都应当注意跨国公司的发展动向。

“今年，对中国广告业而言，全球化的进程已经真正来临，尤为值得关注的是跨国媒介购买公司在中国的新的举措。”陈刚如此表示。

据了解，媒介购买公司是欧美模式的广告代理制的产物，广告公司在同媒体和客户的博弈中，被迫选择了媒介购买公司这样一种拓展赢利空间的形式，而这种形式在出现之后，逐渐同资本结合起来，最终成为能够同客户和媒体相抗衡、在广告服务方面最赢利的部分。

“这种形式当然有它的价值，对客户而言，媒介购买公司把媒体整合在一起，广告投放的效率和效果都会提高；对媒体而言，媒介购买公司把很多客户整合在一起，减少媒体寻找广告客户的成本。”陈刚说。

“媒介购买公司是一把双刃剑。”陈刚强调，“媒介购买公司的出现实际上是根源于资本的逐利本性，而资本不会满足于有限利润，会追求利润的最大化。也就是说，过度发展是媒介购买公司的根本特性，而过度发展就是垄断。对中国广告业来说，媒介购买公司的出现和势必形成的市场垄断，有可能对整个广告行业的发展造成巨大的伤害。”