当今世界，媒体竞争异常激烈。广播媒体如何适应当今世界风云变幻的大潮，如何应对即将到来的日益激烈的媒体大战呢？笔者感到谁能在竞争中站稳脚跟，拥有较大的市场份额，关键是看核心竞争力。谁的核心竞争力强，谁就能在市场竞争中赢得胜利。
 
　　关于广播核心竞争力的问题仁者见仁、智者见智，有种种不同的看法：有的人认为人才是广播的核心竞争力；也有一些人认为现代化技术手段、高科技是广播的核心竞争力；还有一些人认为雄厚的物质条件才是广播的核心竞争力，等等。这些不同的认识和看法，固然有一定的道理，但笔者认为以上所提到的这些不过是核心竞争力的重要基础和必要条件。因为它们不能直接到市场上与其他媒体一争高下，如同企业不能拿厂房设备和人才技术去与别的产品竞争一样。那么广播的核心竞争力到底是什么呢？是节目内容。因为广播的生存基础是听众，而听众喜爱和需要的恰恰是节目内容本身，而不是广播的人才和广播的先进技术设备。广播节目内容是由广播媒体高素质的人才运用先进的技术装备在一定的物质基础上生产出来的精神文化产品，它生产的产品是供人们精神文化消费的。最大限度地满足人民群众的需要是广播追求的目标。

　　综观近几年国内广播事业发展的历程，不少电台在打造品牌节目方面取得了可喜的成绩。像中央人民广播电台的“新闻联播”、“新闻纵横”等都是全国叫得响的好节目，堪称品牌节目。陕西人民广播电台这几年在品牌建设中进行了很多有益的探索和尝试，确定品牌建设年，着力打造频率品牌、节目品牌和主持人品牌，也取得了较好的社会效益和经济效益，涌现出了“新闻早报”、“午间播报”、“长安夜话”、“一品长安”、“爱美戏缘”、“晨光晚霞”等一大批知名度很高或受到听众欢迎的名牌栏目和节目。通常情况下，听众说起某个电台，往往就会想起某某节目。有经验的听众能够在众多嘈杂的电波中寻觅那熟悉而又令人心动的声音，这与该节目是否是品牌节目有很大的关系。