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珠三角地区:2005年上半年都市报零售监测数据分析
2005-12-12 08:56 

2       珠三角地区的报业分析

本章说明:报业走区域化的道路已悄然兴起,在长三角地区以《扬子晚报》为先驱者,在珠三角地区,《广州日报》、《南方都市报》、《羊城晚报》等三大集团竞相争夺、加强区域覆盖。本章节从珠三角地区抽取三个具有代表意义的城市(广州、佛山、东莞),从零售市场的角度,来评估媒体的广告投放价值,分析区域性媒体的市场表现和价值体现。

广州

(1)平均销量与有售点平均销量

《广州日报》、《羊城晚报》、《南方都市报》依然是广州都市报市场上的生力军,《广州日报》继续在广州鳌头独占,其销量大大超于其他都市报。

在广州,《广州日报》日平均销量为78.37份,排名第一;《羊城晚报》日平均销量为44.75份,排名第二;《南方都市报》排名第三,日平均销量为31.79份。由数据可见,三大报业依然主导着广州都市报市场,而《广州日报》的平均销量几乎是后两者的两倍,甚至更多。《广州日报》在广州地区的覆盖和发行的优势十分突出。《信息时报》和《新快报》目前排在第四和第五,这五份都市报中,除了《广州日报》外,各报之间的平均销量差距几乎维持在10份左右,可见,10份的平均零售差额是四报之间的一个级别。由于都市报的覆盖率普遍居高,所以各报的有售点平均销量和平均销量均比较接近,具体数据见下表:

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