狭路遇Google

    客齐集（kijiji）这个品牌是eBay在全球撒下的一张大网。加拿大、法国、瑞士、奥地利、意大利和日本等国家和地区都在同一LOGO的标识下，为不同地区的用户提供分类广告服务。而在分类广告已经发展得比较成熟的地区，eBay则采取注资和收购的方式实现市场扩张，比如向Craigslist注资25%，收购荷兰的Marktplaats网站，收购在英伦三岛、澳大利亚和新西兰等地运行的gumtree网站。有数据显示eBay的盈利增长在趋缓，所以它在寻找新的业务增长点。王建硕则将此理解为用户的市场导向：“拍卖是一种形式，分门别类是另一种形式，而eBay就是满足用户的不同需求。”对于eBay来说，无论是在中国还是在欧美，本地化都是一个非常关键的问题，那么收购本地网站就不失为一种便捷的途径。

    在传统软件领域，人们认为Google威胁到了微软，而在网上交易领域，Google也开始了与eBay正面竞争。最近，美国专门研究分类广告市场的顾问公司Classified Intelligence对其媒体领域客户发出警告，称Google近几个月一直在主动接触主流分类广告网站，寻求进入这个市场的机会。本月有消息称Google和雅虎都在接触位于阿姆斯特丹的分类广告销售商Trader Classified Media。此前，Google还从《个人电脑》等杂志购买了广告空间，然后再分块零售给其在线广告客户，从传统媒体分类广告运作中吸取经验。

    加拿大帝国商业银行（CIBC World Markets）认为，Google此举表明分类市场的潜力十分巨大。据其统计数据表示，互联网分类广告市场的规模在逐步扩大，今年上半年同比增长33%，已超过10亿美元。因此，线上线下的分类广告市场对于Google而言都具有巨大的潜在机会。

    蚕食原有市场

    从长远来看，这一市场充满诱惑力。据Jupiter研究公司一份最新报告中称，2010年美国本地网络广告将增至53亿美元，分类广告将占据其中70%。另据Classified Intelligence估计，这一市场在世界范围内的年规模为1000亿美元。

    在美国已经成功运作的Craigslist式免费分类广告社区为传统市场带来了新景观。互动促进了买卖，社区又赋予了分类广告娱乐性—可能有人没事喜欢逛逛Craigslist，但没人会对新闻网站上的分类广告这样做。成立十年内Craigslist聚集了大量人气，月访问流量高达20亿次，并向世界多个国家主要城市发展。征才广告是其收入的唯一来源，其2004年的收入估计为1000万美元。

    Google在此领域不仅有利可图，而且还将为其本地搜索带来流量。CIBC认为，Google很可能效法目前Froogle的模式，将多家网络分类广告内容汇聚到一个索引页面。这将对传统报纸及其网站构成威胁。但对于网络分类广告提供商而言，则是一个复杂信号。一方面，Google可以为这些网站带来可观而有价值的流量，但另一方面又会削弱它们的价值。

    免费冲击着分类广告领域。Google带来的强大攻势很可能彻底改变游戏规则，促进该产业从原始广告付费模式转换为“按点击付费”模式。在纸媒较为依赖的分类广告领域，其利润“正在被Craigslist和eBay瓜分”，《纽约时报》无奈地说，“网络给予分类广告的特性，是纸媒没法比的。”2004年12月，Classified Intelligence发表报告称，Craigslist不仅使它所在的旧金山湾区的报纸就业广告收入每年损失6500万美元，还让它们损失了数百万美元的商品和房地产广告收入。据《纽约时报》报道，美国报纸已进入“全行业性萧条，广告利润平平，发行量在不断下降。”这一状况还将继续恶化。一家媒体服务公司透露，未来三年广告业主将把更多预算用于互联网，比原来提高5%～8%。美国报纸行业的日子将更不好过。(作者：宋妍 李洋)