坚持正确舆论导向与保持权威性

　　我国英文对外媒体从诞生之日起，便作为喉舌，配合我国的外交政策和外交活动，以有利于发展外交关系为原则，宣传社会主义革命和建设成果，正面介绍外国读者感兴趣的人或事，开展对外宣传和新闻报道。在计划经济时期，我国英文对外媒体的新闻宣传实践，基本是按照政府制定的政策和宣传报道计划进行。

　　随着改革开放的发展，英文对外媒体之间开始出现竞争，英文对外媒体与国内中文媒体也出现程度不等的间接竞争。在其他条件不变的情况下，媒体的权威性、占有政府权威信息成为媒体竞争的一个重要方面。

　　我国英文对外媒体与国内其他主流媒体一样，在社会主义市场经济条件下，既负有外宣使命、又有对读者和市场期待的认同。要很好地完成外宣使命，需要媒体具有权威性；读者和市场对主流媒体的期待，也首先在其权威性。

　　对权威性的追求，从我国主流媒体来看，主要有两方面：一、保持其在新闻领域的地位；二、在媒体内容中增加有关重大问题的权威性消息和言论，或重视此类内容的权威性包装。坚持正确的舆论导向，是主流媒体保持并增加权威性的根本途径和重要保证。

　　在引导中要警惕解读信息失真

　　在新闻报道和报纸评论中，对政府信息的理解、解释和侧重强调等，存在着一些偏差，即偏离客观事实、片面迎合西方读者的期待和需求，笔者称之为对政府信息在准确性、完整性、全面性等方面的解读失真。长时间的解读失真的累积效应中，对主流媒体最有害的是其权威性的“垮塌”。解读失真的具体表现有：

　　1．对政府信息解读中，片面强调或夸大西方读者期待的那部分信息，而这种片面强调或夸大与政府信息的原旨并不一致。相应被忽视或淡化处理的部分，虽然不是西方读者期待的，却可能是政府信息中本来不应被忽视或不应被淡化处理的，更有可能本是政府信息中所强调的。

　　2．在确定一段时期的宣传报道重点，进行策划新闻、新闻选择、新闻采编中，迎合西方读者的期待与需求，在对政府信息的选择范围、方向上，加上一线记者编辑在具体把握和理解以及专业处理上的差异，出现片面性、倾向性、甚至重大失误，譬如片面选择采访对象、侧重某部分信息、渲染某些细节等。如多次这样，便造成解读政府信息中的累积失真。

　　这种解读失真对不了解中国因而对中国事务缺乏判断力的西方读者，有很大的误导作用。只要这些情况存在，政府信息解读中的失真和由于其累积效应而导致媒体权威性“垮塌”的潜在风险便一直存在，对此要有高度的警觉。

　　对外关系报道中的风险与处理