关键字： 跨国传媒 媒体 经营 市场 管理 品牌
英国经济学家集团(The Economist Group)已经有160多年的历史，也是英国乃至欧美最为成功的经济类媒介集团。该集团的核心媒体《经济学家》(The Economist)周刊，发行量2004年保持11％的增长，达到每周100万份。经济学家集团在全世界都有营销机构，市场主要在国外，《经济学家》周刊在英国的发行量只占总发行量的15％左右。
百年塑造经济学家品牌
在国际市场总体需求减少、美元汇率走低的大环境下，经济学家集团取得了骄人成绩，在2004－2005年度报告里，董事长罗伯特·维尔森（Robert Wilson）认为成功首先来自于多年来建立起来的“经济学家”品牌。
1．历史。1843年9月，詹姆士·维尔森（James Wilson）创办了《经济学家》杂志。创刊之初，《经济学家》的副标题是“政治、商业、农业、自由贸易的期刊”。不久后改成“政治、文学类的综合报纸”，这一副标题一直使用了90年才被拿掉。第三任主编沃尔特·巴基霍特(Walter Bagehot)在任期间(1861～1877)，周刊内容逐渐向国外伸展，报道领域从纯粹的经济领域拓展到政治、文化等多个领域，逐渐成长为一本有影响的综合性刊物。
2．独立的编写队伍。经济学家集团为了保证新闻采编和言论的独立性，避免被某个集团控制，采取皮尔森集团（Pearson Group）控股50％，其它私人控股50％的办法，其中相当大比例的持股人是该媒体内部人员。公司章程规定不允许任何组织或个体获取多数控股权，编辑由独立的商务委托人任命。
起初，《经济学家》的文章主要在伦敦创作，海外的文章主要来自商人。很快在海外又采取特约记者的形式。目前该集团有20多个记者团体驻在国外。
3．内容编辑机制。《经济学家》周刊首先定位自己是报纸而非杂志。从1845-1932年，它一直认为自己是“政治、文艺类的综合报纸”。这一传统在不断得到继承和强化，除了提供分析和观点之外，还力求覆盖全球一周内政治、经济大事。
仔细看一下每期的《经济学家》周刊，会发现所有的文章都没有署名，这是该周刊的传统。大量文章为几个人合撰，经常相互辩论、每周开会讨论，结果都以集体的声音发出去。
4．地方版。《经济学家》周刊面对全球发行，怎样避免全球性传媒淹没地方化的内容呢？编辑怎样作出适合全球不同地方的独特风格呢？
《经济学家》周刊在全球6个国家同时印刷，分为欧洲版、亚太版和北美版。这样处理来突出内容的地方性：首先，前后几页以及中间部分的广告实行本地化。如亚洲的读者一打开周刊，就看到亚洲文化风格的商品广告；其次，把里面的栏目分为“亚洲”“美国”“英国”“欧洲”“中东和非洲”几个板块，除聚焦性的“特别报道”等少数几个小栏目外，亚太版就把亚洲的报道放在前面（重要内容做“特别报道”提前），美国版把“美国”板块提前，有时把里面重要的内容放入前面的“特别报道”，把其它版的“特别报道”提出来，在封面文章中突出。因此，同一期的“特别报道”不同，每个版本的封面文章各异，有时各版本的封面也不一样。美国版常以美国新闻做封面，欧洲和英国版也是如此。有时还会在期刊里夹入当地新闻的插页，不同风格的地方版本就这样被创造出来。
