2019年全球媒体行业未来展望
作者:编辑
2018-12-23
摘要:新技术的出现强化了用户之间,用户与内容之间的联结。同时,开源和免费软件的日益普及使初创公司能够在创纪录的时间内建立新的业务和创新产品。大数据和云计算的···

数字化技术的革新引领媒体行业新形式

 新技术的出现强化了用户之间,用户与内容之间的联结。同时,开源和免费软件的日益普及使初创公司能够在创纪录的时间内建立新的业务和创新产品。大数据和云计算的广泛应用见证了物联网的诞生。新技术的革新为媒体行业的变革带来了机遇,提供更多个性化的内容与服务。 

数据分析和实时内容管理。数据收集和分析使媒体公司能通过多种渠道和设备获得消费者洞察,这使媒体组织不再仅仅局限于提供内容,而是围绕该内容构建的相应的用户体验服务。 

移动和社交。移动和社交的力量正在改变媒体的消费和感知方式。尤其是,社交媒体上持续和即时的共享,使用户能够随时对品牌和内容做出反应。这从业务和技术角度,也对媒体行业的管理提出了更高的要求。 

媒体产业的产业化。新的数字化流程正在改变媒体行业创造和发布内容,以及盈利的模式。传统意义上的媒体专注于内容的创建与优化。但如今,许多公司正通过自动化和数字化,通过新的权限管理系统和编写算法来管理内容。

 虚拟现实(VR)和增强现实。根据市场研究公司Zion Market Research发布的一份报告,全球VR市场预计到2022年底估值将超过260亿美元。随着Facebook 360和YouTube 360等技术的出现,消费者可以通过身临其境的体验方式远程与内容进行互动,增强客户体验,这种技术在媒体宣传方式上得到了愈发广泛地应用,例如主流新闻媒体采用VR提供沉浸式报道。 

人口结构的变化催生新的市场需求 

随着全球中产阶级的增长(将从2009年的18亿人增加到2030年预计的49亿人),用户对以便利,教育,优质内容和视频点播为重点的新媒体服务的需求将会增长,特别是在新兴经济体领域。与此同时,千禧一代(1981年至1997年之间出生的一代)的出现正在创造对技术服务的需求,使媒体行业需要不断地提供更多强调便利性、互动性和用户黏性的内容;世界人口也正趋于老龄化,人们对为老年人设计的健康,保健,娱乐和教育服务的需求增加;城市化进程的加快,推动了人们对于通勤和繁忙工作生活设计的媒体产品的需求。 

消费者需求的增加推动了媒体内容的爆炸性增长。预计到2022年,Netflix,亚马逊Prime和Hulu将在内容领域增加两倍的投入。包括三巨头在内,康卡斯特公司(Comcast)的NBC Universal,HBO,迪士尼,Time Warner,Sky,Facebook和Apple仅占未来五年内全球内容创作者的一小部分。 

出现了新的消费者行为与期望 

上述人口结构的变化也推动用户产生了新的消费期望和消费行为。年轻一代消费者热衷于即时访问来自全球各地的媒体内容。随着媒体市场不同行业之间的界限日益模糊,消费者不仅仅会从特定行业的竞争品牌中判断自己的消费体验,还会比较其他行业的服务质量,这使得媒体市场中的竞争愈发激烈。营销人员也通过内容策划、改变广告和宣传策略来增强用户体验,并希望通过讲故事或提供有用信息(品牌效用)来吸引消费者。此外,用户对数据安全与隐私的需求也促使媒体行业提供更高透明度和更好地数据隐私服务。

同时媒体行业还见证了业余内容创作者的崛起。年轻用户涌向业余内容创作者运营的频道,例如瑞典明星PewDiePie,他在YouTube频道上积累了90亿次观看次数。这些内容创作者与通过视频内容、直播等形式与观众建立了新的联系。初创公司内容创作者的数字化转型为传统媒体公司带来了新的挑战。

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